Diferensiasi adalah
suatu perusahaan membedakan dirinya dari pesaing yang menjadikan sesuatu yang
unik dan menjadikan nilai tambah bagi pembeli. Diferensiasi salah satu dari dua
jenis keunggulan kompetitif yang dimiliki suatu perusahaan Terdapat hubungan antara
Diferensiasi dan Value chain karena diferensiasi tumbuh
dari value chain perusahaan
Aktivitas nilai yang hanya mewakili sebagian kecil
dari total biaya tetapi memiliki dampak besar pada diferensiasi.
Saat
produksi barang, aktivitas operasi dapat mempengaruhi bentuk keunikan seperti
penampilan produk, kesesuaian dengan spesfikasi dan reliabilitas. Dengan menciptakan
bentuk-bentuk baru diferensiasi atau mendiagnosis bagaimana keberlanjutan
diferensiasi yang ada.
Strategi
diferensiasi bertujuan untuk menciptakan jarak yang besar antara penciptaan
nilai pembeli dan biaya keunikan dari sebuah nilai tambah perusahaan. Dan memiliki implikasi kompetitif
yang penting. Titik awal untuk memahami apa yang berharga bagi pembeli adalah
Value chain pembeli. Menciptakan diferensiasi untuk menambah nilai tambah
produk serta menarik minat pembeli.
Pioneering
Orientation (PO) adalah strategi dimana organisasi secara konsisten mengadopsi
perilaku produk silang di seluruh perilaku pasar.PO mendorong pengembangan
taktik kompetitif biaya rendah, diferensiasi inovasi dan diferensiasi pemasaran
di perusahaan. Taktik
kompetitif dari diferensiasi biaya rendah dan inovasi memainkan peran driver
hubungan antara PO dan kinerja produk baru (NPP). Efektivitas taktik kompetitif
dikembangkan untuk memimpin perusahaan pelopor untuk mendapatkan kinerja tinggi
dalam produk baru mereka dan mempertimbangkan pembatasan pilihan pangsa pasar untuk mengukur kinerja
perusahaan, dengan menggunakan ukuran NPP yang mencakup item penjualan dan
profitabilitas.
Referensi :
Porter Michael
E,1985,Competitive Advantage Creating and Sustaining Superior Performance with
New Introduction, New York, Simon&Shcuster inc
P.M.
Garcia-Villaverdo, et al,2017, From Pioneering Orientation to New Product
Performance Through Competitive Tactics in SMEs
Komentar
Posting Komentar